广告-广告策划-广告调查

    广告-广告策划-广告调查

    广告运作中的市场调查又称广告调查，它的基本任务是提供与广告有关的资讯以作为广告决策的依据。一般来说，广告调查的主要内容分为信息研究、媒介研究和效果测定三类。广告调查包括广告的前期市场调查、媒介调查和广告实施后的广告效果调查。

    市场调查是广告公司、工商企业或媒介单位等从事广告活动的机构，为了了解市场信息、编制广告方案、提供广告设计资料和检查广告效果的目的而进行的广告调查。

    在广告活动中，市场调查的全过程，是通过收集产品从生产到消费全过程的有关资料、加以分析研究，确定广告对象、广告诉求重点、广告表现手法和广告活动的策略等。

    广告市场调查主要有五项内容：

   （一）市场环境调查；市场环境调查是以一定的地区为对象，有计划地收集有关人口、政治、经济、文化和风土人情等情况。

   （二）广告主企业经营情况调查；广告主企业经营情况调查的目的，还在于通过对广告主的历史和现状、规模及行业特点、行业竞争能力的调查，有的放矢地实施广告策略，强化广告诉求。广告主企业经营情况调查，主要内容为：企业历史、设施和技术水平、人员素质、经营状况和管理水平、经营措施等。

   （三）广告产品情况调查；有计划地和全面地对该产品作系统调查，以确定产品的销售重点和诉求重点。产品调查的主要内容有：产品生产、外观、产品系统和类别、产品利益、生命周期和配套服务等。

   （四）市场竞争性调查；广告产品的市场竞争性调查的重点，是广告产品的供求历史和现状，以及同类产品的销售情况。这些内容是制定广告策划的重要依据。

　广告产品的市场竞争性调查的内容有：

    1．产品的市场容量；

    2．广告产品的市场占有率；

    3．其他品牌同类产品的市场占有率；

    4．广告产品的市场潜力；

    5．其他同类产品的竞争潜力；

    6．广告产品的销售渠道；

    7．竞争产品的销售渠道；

    8．广告产品的销售政策和促销手段；

    9．竞争产品的销售政策、促销手段和广告策略。

   （五）消费者调查。市场调查中的消费者包括工商企业用户和社会个体消费者。通过对消费者的购买行为的调查，来研究消费者的物质需要、购买方式和购买决策，为确定广告目标和广告策略提供依据。

    广告活动的市场调查，按其资料收集内容分，可分为基础调查和专项调查。前者是常规性的，后者是接受新的广告任务时进行的专项调查。二者都很重要。广告调查和一般的市场调查的步骤基本相同，程序如下：

    1. 确定调查目标；

    2. 拟定调查计划；

    3. 设计调查表；

    4. 实地调查；

    5. 统计分析调查资料；

    6. 提出调查报告。

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